Black Friday tại Thụy Điển: Cách nhận diện khuyến mãi thật giữa ma trận giá ảo

Quy định khắt khe về khuyến mãi tại Thụy Điển

Thụy Điển vốn nổi tiếng với hệ thống quy định chặt chẽ, và lĩnh vực bán lẻ cũng không ngoại lệ. Tại đây, từ rea (giảm giá) chỉ được phép sử dụng trong hoạt động tiếp thị khi đáp ứng các điều kiện cụ thể: mặt hàng phải nằm trong danh mục kinh doanh thường xuyên (không được nhập hàng chỉ để giảm giá), thời gian giảm giá có hạn – thường không quá hai tháng mỗi năm – và mức giá phải thấp hơn đáng kể so với giá thông thường.

Từ năm 2022, các doanh nghiệp khi niêm yết giá giảm phải hiển thị kèm chi tiết mức giá thấp nhất của sản phẩm đó trong vòng 30 ngày gần nhất. Quy định này nhằm ngăn chặn tình trạng các công ty tự ý nâng giá ngay trước kỳ giảm giá rồi hạ xuống mức cũ để đánh lừa người tiêu dùng. Ngoài ra, người bán không được phép quảng cáo giảm giá nếu không có đủ lượng hàng dự trữ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

Những chiêu trò lách luật của nhà bán lẻ

Dù quy định nghiêm ngặt, các cửa hàng vẫn tìm được kẽ hở để thu hút khách. Một trong số đó là sử dụng các thuật ngữ khác thay cho từ rea để tránh bị ràng buộc bởi các tiêu chí khắt khe nêu trên, ví dụ như erbjudande (ưu đãi) hoặc rabatt (chiết khấu).

Bên cạnh đó, không có quy định nào cấm việc tăng giá sản phẩm từ hơn 30 ngày trước khi kỳ giảm giá bắt đầu. Theo dữ liệu từ trang so sánh giá Prisjakt, trong tháng 10 vừa qua, khoảng 13% trong tổng số gần 3 triệu sản phẩm được theo dõi đã tăng giá ít nhất 10%. Điều này cho phép các hãng đưa giá về mức cũ trong dịp Black Friday hoặc Black Week vào cuối tháng 11, nhưng vẫn hiển thị mức giá cao của 30 ngày trước đó để tạo cảm giác đây là một món hời lớn.

Làm sao để kiểm tra ưu đãi thực tế?

Isabella Ahmadi, chuyên gia tiêu dùng tại Prisjakt, và Maria Wiezell từ tổ chức bảo vệ người tiêu dùng Sveriges Konsumenter đã chia sẻ với hãng tin TT một số lưu ý quan trọng khi mua sắm trực tuyến:

• Tự nghiên cứu trước khi mua: Hãy kiểm tra sản phẩm trên các trang so sánh giá như Prisjakt hoặc PriceRunner. Tại đây, bạn có thể xem lịch sử giá dài hơn 30 ngày để biết mức giá bình thường của món đồ là bao nhiêu.
• Theo dõi biểu đồ giá: Hãy tìm mục prishistorik hoặc prisutveckling trên các trang so sánh. Các biểu đồ này sẽ hiển thị biến động giá theo thời gian và thường làm nổi bật cả những đợt giảm giá trong quá khứ.
• So sánh chéo: Không phải tất cả các nhà bán lẻ trực tuyến đều có mặt trên các trang so sánh giá. Vì vậy, bạn nên tìm kiếm thêm ở các cửa hàng khác để đảm bảo không bỏ lỡ nơi có giá tốt nhất.

Các doanh nghiệp thường sử dụng nhiều chiến thuật thao túng tâm lý để khuyến khích khách hàng chi tiêu nhiều hơn, chẳng hạn như đề nghị mua thêm để được miễn phí giao hàng hoặc chương trình “mua một tặng một”. Tuy nhiên, điều này chỉ thực sự có lợi nếu đó là món đồ bạn vốn đã có ý định mua từ trước.

Việc tiết kiệm tiền trong các đợt giảm giá Black Friday là hoàn toàn có thể, nhưng quan trọng là bạn phải giữ một cái đầu lạnh, lập danh sách mua sắm cụ thể và không sa vào các bẫy tâm lý giữa cơn sốt mua sắm.